?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

Любопытная складывается картина: один из крупнейших рекламодателей на российском рынке с годовым бюджетом более 2,5 млрд руб.— американская The Coca-Cola Company с августа отозвала рекламу сразу с четырех федеральных телеканалов. Три из них (РЕН ТВ, "Пятый канал" и "Домашний") связаны с попавшими под санкции США банком "Россия" и его крупнейшим акционером Юрием Ковальчуком, четвертый — "Звезда" Минобороны.



Вроде бы все логично, но почему тогда в Coca-Cola настаивают, что это чисто экономическое решение, не связанное с санкциями? Вероятно, компания подчиняется санкциям без чрезмерной охоты, иначе могла бы по собственной инициативе убрать рекламу с Первого канала и всех каналов ВГТРК, однако их это решение не коснулось.

В российский портфель Coca-Cola, кроме одноименного бренда, также входят Fanta, Sprite, BonAqua, Rich, Burn, "Моя семья", "Добрый", Schweppes. В 2013 году Coca-Cola потратила на продвижение в российских медиа 2,543 млрд руб. с НДС, тогда как, например, ее главный мировой конкурент PepsiCo — 7,073 млрд руб.

Представитель агентства MediaVest, закупающего рекламу на ТВ для Coca-Cola Юрий Борисовский и директор по внешним связям российского офиса Coca-Cola Анна Козловская объясняют решение особенностями медиапланирования. "Эти четыре канала наименее подходят по целевой аудитории для брендов Coca-Cola, поэтому рекламодатель решил перераспределить бюджеты",— сказал господин Борисовский.

По словам Козловской, в компании решили сконцентрироваться на ключевых федеральных и наиболее эффективных для целевой аудитории Coca-Cola каналах. Возможно, Coca-Cola сама поспешила воспользоваться санкциями как предлогом, чтобы уйти с каналов, где ее реклама работала недостаточно эффективно. Однако я не удивлюсь, если в вслед за этим концерном последуют и другие рекламодатели. Тогда телевизионный рынок ощутит медиакризис гораздо острее, чем сейчас. Хотя до катастрофической ситуации как в печатной прессе ему еще далеко.



Comments

( 2 comments — Leave a comment )
superscotopotam
Aug. 6th, 2014 06:30 am (UTC)
Свершилось, хватит народ травить! На квас переходим
habfond
Aug. 6th, 2014 07:18 am (UTC)
Согласен, гадость, в свое время пил ее очень много - в итоге заработал гастрит.
( 2 comments — Leave a comment )

Profile

habfond
Георгий Смирнов

Latest Month

August 2017
S M T W T F S
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  

Tags

Powered by LiveJournal.com